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2020年怎么做一場線上發布會或直播發布會?
發布時間:2020-07-16 15:11瀏覽次數:
 
 
 
我知道,2020年2-3月甚至后面的好幾個月,中國大陸的全部項目都是延后和取消;我知道,很多公司很不好,溝通客戶,客戶沒有了回復,客戶也不知道自己能做什么;我知道,很多員工在擔心下個月會不會發工資,很多人在找新工作試試看。一開始,對新冠病毒沒有感覺,直到一再“了解到上班時間的推遲”,才覺得“事情不一般”,有一種SARS回來的感覺。本周,大部分公司復工,絕大部分人都在線辦公。大家真的在盡力了 。大家在拼命找新的機會,其實不光是活動公司,客戶也需要活動完成對終端消費者的傳達和觸及。公司怎么做好線上發布會?線上直播發布會能帶來什么?
 
 
線上發布會活動
 
 
線上直播發布會能帶來什么?
 
 
1、建立用戶品牌意識。利用直播,可以將線下獲客延伸至線上獲客,更是建立用戶品牌意識,從而進行內容營銷的一個重要方式。
 
2、精細化運營,促活私域流量。通過直播裂變式傳播,對用戶進行精細化運營,盤活企業的私域流量池,讓企業獲客更輕松簡單。
 
3、降低培訓成本、提高培訓效率。直播可以滿足當下抗疫特殊時期企業內部培訓的需求,員工只需通過直播觀看學習。
 
4、提高品牌曝光,提升品牌知名度。通過直播不但可以展現公司內部的積極向上的精神面貌,而且這種“面對面”的交流方式可以讓公司高層直接與評論區的觀眾進行對話,讓消費者對公司及品牌更放心。
 
5、直播獲客、線上銷售,方便快捷、節省成本。通過直播收集到的用戶信息,在直播后也能成為企業的私域流量,發揮更大的作用。



直播發布會
 
 
2020年怎么做一場線上發布會或直播發布會?
 
現階段,在新冠病毒肆虐的階段,有很多限制因素:
 
1、難以跨城市完成執行;
 
2、難以進入相關區域(如辦公園區);
 
3、難以獲得更多外部(供應商)支持。
 
基礎目標
 
在客戶所能給予的一定空間內完成一場產品發布會。
 
傳播目標
 
在客戶預算情況下完成更具有傳播價值的傳播。
 
線上發布會特點
 
僅作為現階段特點,未來可能會有調整,畢竟都是滾動發展的。
 
科技更普及
 
科技設備,除了手機,可能還有使用PAD,還有直播套裝——支架、連接線、充電寶、電源線等等。
 
直播技術,為了實現直播完成更多人會主動學習“如何做好一名UP主”。(不要覺得簡單,很多人用手機還是在打電話看微信階段呀)
 
人群更垂直
 
直播發布會面對的受眾/品牌消費者/潛在消費者,更是某一類人群,因為直播發布會的收看終端是個人使用。
 
內容更集中
 
垂直人群對品牌/產品/服務都具有了基礎了解,內容會更集中在“懂的人能懂的話題”。
 
布置更簡單
 
都是垂直人群對于品牌/產品的熟悉程度更高,甚至都認識品牌/產品的負責人,繁復或者花哨的布置都容易“喧賓奪主”。畢竟to C的直播主播都不會靠布置直播間去吸引粉絲和銷售數量。
 
地點選擇
 
首選客戶辦公區內空間,會議室、多功能廳、宴會廳、食堂都可以(現階段首選)。
 
備選園區咖啡館、圖書館等功能性空間(現階段是園區)。
 
內容加持
 
任何發布會,發布什么信息都是品牌/客戶方做出的決策,“發布會講什么”這樣的內容和活動公司無關。
 
只能做內容加持的事情:
 
圖文加持
 
美化PPT/KEYNOTE。如果客戶不播放PPT或者KEYNOTE那就沒什么機會了。
 
視頻加持
 
開場視頻、產品視頻甚至品牌宣傳視頻(企業宣傳片),直播發布會幾乎不需要過場視頻。
 
音樂加持
 
發言、演講的時候,鋪上背景音樂會有更好的效果,畢竟方寸屏幕能吸引人的東西并不多,用版權音樂。
 
流程參考
 
(簡版)(給客戶描述用)
 
↓倒計時,待開場
 
↓集團領導致辭
 
↓品牌負責人致辭
 
↓產品負責人講話
 
↓產品執行團隊講述產品
 
↓產品使用者/潛在人群對話
 
↓Q&A環節
 
結束
 
(虛擬完整版)(實際準備用)
 
↓企業/集團視頻播放(發布會前60-10分鐘)
 
↓倒計時視頻播放(發布會前10分鐘-0分鐘)
 
↓集團領導致辭
 
↓品牌傳播播放(過場視頻)
 
↓品牌負責人致辭
 
↓產品負責人講話
 
↓產品執行團隊講述產品(或產品視頻錄播視頻/虛擬人物視頻)
 
↓產品使用者/潛在人群對話
 
↓Q&A環節
 
↓產品視頻錄播視頻/虛擬人物視頻循環播放
 
結束
 
關于制作
 
現階段,沒有任何制作的可能,制作工廠不營業,不要觸及底線。
 
簡易制作
 
噴繪產品制作,如圍擋、畫面;印刷產品制作,如條幅、即時貼;手繪。
 
創意布置
 
橫屏直播的話,可以更好的利用畫面寬度和實際進深制作,多考慮空中空間。
 
豎屏直播,相較于橫屏直播缺乏空間感。
 
化繁為簡
 
突出直播主體,突出直播主要信息,減少干擾項。
 
關于直播拍攝注意事項
 
被拍攝對象的在畫面中的位置;
 
燈光與被拍攝對象的關系;
 
制作物與被拍攝對象的關系;
 
話筒與被拍攝對象的關系;
 
提示板與被拍攝對象的關系;
 
被拍攝對象在同一拍攝地點的上下場通道;
 
被拍攝對象的彩排以及彩排后集體觀看復盤。
 
關于效果的思考
 
如何吸引跟過參與直播發布會的人?
 
如何吸引更多參與直播發布會現場/線上的互動?
 
如何使參與互動的人不影響觀看直播發布會,比如彈幕廣告和彈幕太多遮住畫面?
 
如何讓直播發布會在能夠和銷售進行有效綁定更好追溯信息?
 
最后一句話
 
既然做了線上發布會/直播發布會,那,活動公司的盈利點就更低了。